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    语言教育+微信生态丨口语评测小程序能带来哪些颠覆性机会?

    驰声科技   2018-12-14 15:34:13
        2017年1月小程序正式上线,这座月活用户高达10.4亿的微信互联网帝国再造奇迹——11月17日,腾讯董事会主席兼CEO马化腾公布了微信小程序最新数据:2亿日活、150万开发者、100万应用数量、覆盖200个细分行业。

        小程序的爆发力有目共睹,新东方集团旗下的酷学英语、煎蛋英语、多纳,好未来旗下的学而思网校、沪江教育、金山词霸、环球雅思、韦伯英语、顶上英语、51talk等知名语言教育品牌都不想错过这趟流量列车,齐齐推出学习小程序。

    【焦点1】

    语培行业如何把握小程序机遇?

     

     ▲用户单次使用小程序的时长不断增长   来源:即速应用《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》

    依据即速应用发布的《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示:

    小程序用户数呈爆发性增长,总数接近4亿;

    用户使用小程序的习惯已形成,流量入口逐渐打通,使用场景也在逐渐增多;

    小程序用户平均单次使用时长逐月上升,日使用频率多为4-6次。

        从教育投资人的角度来看,蓝象资本发布的《中国教育投资人2018年度趋势预测》调查报告显示,诸多嗅觉敏锐的投资人已明确表示,未来期待新技术、新工具、新模式出现在细分领域,2C领域:基于微信生态的教育产品,如小程序、微信群、个性化录播等;2B领域:新高考方向的教育产品将成为接下来投资的竞争标。

        诸多语言教育品牌忙着搭上小程序这趟“快车”,除了顺应热点为品牌增值,为现有用户提供更好的服务、学习效果,加强课程粘性和互动体验,品牌方当然也希望能从流量池中掘金。

     

    ▲微信小程序将与教、练、测、管各个环节深度融合     来源:蓝象资本《深度·融合2018~2022教育科技趋势报告》

        蓝象资本发布的《深度·融合2018~2022教育科技趋势报告》表示,微信小程序将深度融合教、练、测、管各个环节,释放出大量教育SaaS平台创业机会,首先切入碎片化学习市场,然后渗透到体系化学科学习。

    微生态与教育场景的融合,将重塑教育行业,极大降低获客成本,解决教学管理难、学员体验差、数据统计难、课程营销弱四大问题。

    【焦点2】

    语培行业利好:家长重视发音&新中高考改革

        有人问,小程序都已经发展两年了。英语流利说、薄荷英语、宝宝说英语之类的语言学习类小程序已经霸屏朋友圈,如果现在入局,语言教育+小程序还有机会吗?

        答案:市场说话

     

    ▲家长课后评价关键词排行:重视发音     来源:蓝象资本《深度·融合2018~2022教育科技趋势报告》

        2018年3月,中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布了《2017年中国在线少儿英语教育白皮书》,超八成家庭每年为子女英语教育花费过万,家长最重视“发音”。

    同时,全国新中考、新高考改革中,陆续增加英语听说考试,凭借中国家长对应试教育的重视,为教育领域又创造了一片蓝海。消费升级的趋势意味着家长更加注重资源的质量,科技带来的学习效果优化能帮助教育企业快速抢占市场份额。

        在小程序中加入口语评测技术,将成为语言教育机构快速吸收流量的常见办法。

    【焦点3】

    口语评测+小程序:如何炸出火花?

        无论是零基础的新品牌,或是拥有优质内容和品牌影响力的大型语言教育机构,都可以把口语评测小程序当成一项猎粉工具,在市场上再次扩大影响力。

        那么,口语评测技术可以帮助品牌方实现哪些功能呢?

    1品牌传播工具:高效拓客,节省人力

        小程序是一种没有负担的工具,无需安装下载、扫码即用、即用即走。同时,依靠技术实现规模化的口语评测,还可降低重复性工作的人力成本。

        题型丰富的口语水平测试已成为一种高效拓客手段,无需耳机设备或电脑,用手机即可完成测试,测完自动生成海报,“晒圈”心理更能帮助机构快速传播品牌,吸引目标群体使用该小程序,从而实现二次传播。

    2碎片化学习工具:创造粘性,提高教学效率质量

        练习的轻量级、高频,也天然适合微信场景。越是非核心、碎片化的学习环节,越适合小程序,如背单词、课文朗读背诵、口语对话练习等等。

        同时,小程序既覆盖了APP的基本功能,无需切换跳转,也避免H5卡顿不流畅的问题,还加强学习场景的互动性和社交性,积累口碑,有利于提高教育的完课率和复购率。小程序可以作为学员购买课程的增值服务,增加体验感。

    3学情监测工具:教学效率、质量升级法宝

        对于语言培训机构而言,不仅学生需要了解自己的学习成果,机构也需要考核教师的教育水平。口语评测技术是检验语言能力和学习效果的必备工具,学生使用小程序后留下的数据和录音,机构可作为样本进行大数据分析,既作为教学考核手段,也是分析教学质量,推进升级的方式之一。

    【案例分享:鲸打卡】

     

        教育领域知名小程序服务提供商“鲸打卡”与驰声共同合作,将英语评测技术赋能语言教育,解决教育结构老师在微信生态下收发作业难、督学陪伴难的痛点,同时实现用户内源性增长:学员在小程序上以图文、语音打卡的方式提交作业,老师结合智能评测批改打分、语音图文点评作业,学员可以获得更及时、更有效的反馈。

        如,良声英语在鲸打卡创建课程《良声英语健身房》,3个月有6500+名学员参与打卡,打卡书突破10W+,完课率近8成。

     

    【焦点4】

    口语评测小程序,驰声可助你一臂之力

        驰声扎根教育行业已有11年,常年为新东方、好未来、一起作业网、外研社、培生等语言教育品牌提供语音评测技术支持,服务至上,有口皆碑。

        2015年,驰声推出业界首个支持微信语音的发音评估SDK,如今也走在市场前列,可为客户提供专业的小程序口语评测服务。

    ▲微信扫描识别小程序码

        根据艾瑞最新报告,2017年中国在线教育市场规模为1941.2亿元,同比增长22.9%。加之最近两年线下教育成本飙升,以及国家政策收紧,线上教育务必勃发。预计到2019年,在线教育的市场规模将达到2727.1亿元。

        天时地利人和,无疑,未来两年将是利用小程序切入微信生态的最佳时机。

        语言学习小程序+驰声口语评测技术,你值得拥有。


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